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  • [CarInsight]柴油为主,Hyundai Tucso

    2020-06-09
    [CarInsight]柴油为主,Hyundai Tucso

    Hyundai 年度重量级车款第 3 代 Tucson,已于 5 月 12 日正式发表,U-CAR 发现,这次发表的 Tucson 产品中,以建议售价百万以上的 2 款柴油车型最受到消费者关注,佔所有车型比较近 5 成的比例。而在 3 款汽油车型中,原先 U-CAR 认为 C/P 值最高的汽油时尚型反而受到最少的关注。

    每年提供超过 100 万次的车种比较使用

    U-CAR 自 2000 年起便提供台湾最为详尽的新车规格配备资料库,以 U-CAR 统一的资料库栏位,跨品牌整理台湾市场近 1,000 种车型的资讯,让买车的消费者能自行比较候选各车型之间的不同,做出最完善理性的选择。这项服务一直备受消费者的肯定。2015 年全年,U-CAR 共为台湾消费者提供超过 102 万次的车种比较服务,已成为台湾汽车消费者买车前最重要的参考资讯。

    Hyundai Tucson 的 5 选 1

    在多年的服务之下,U-CAR 亦发现,车种比较的资讯能够相当程度反应消费者对于各车型之间的偏好。那幺近期话题最健的 Hyundai Tucson,在消费者心中到底最喜欢哪一个车型呢?

    Hyundai Tucson 在 5 月 12 日星期四晚上 8 点多发表,U-CAR 在 9 点左右把所有资讯上线,在 10 点便接获第 1 笔车种比较的要求。而截至 5 月 18 日凌晨 0 点,U-CAR 网友总计进行了 983 笔与 Hyundai Tucson 相关的车款比较,佔同时段内 U-CAR 所有车种比较的 3.69%。以台湾单月销售约 3.5 万辆,Tucson 目标月贩 1,000 辆,目标市佔率约为 2.85%来看,Tucson 的确正在上市的热潮之中。

    第 1 代 Hyundai Tucson 以 90 万元以下柴油车款打响了名号,也让 ix35 同样以柴油引擎动力受到欢迎,佔车系销售比较一半。唯在大改款之后,Tucson 将柴油车款的售价自原本 90 万元的价格带,一举推破 100 万元门槛,柴油旗舰 4WD 车款售价更高达 113.9 万元,远远高于改款前的 101.9 万元,甚至柴油菁英车型的 103.9 万元亦高于此,让市场高度怀疑消费者的接受度。

    在 U-CAR 的车种比较中显示,全新第 3 代 Tucson 的柴油车型依旧受到消费者青睐,有将近 500 次的车种比较是针对柴油车型而来,而售价高达 113.9 万元的柴油旗舰 4WD 车型更佔了 260 次,是 5 种车型之中最多的,这对于 Hyundai 总代理南阳实业而言,肯定是相当好的消息,显见在全面 6 气囊与主动安全辅助系统加持下,即便售价提高,消费者仍然给予肯定。

    而在汽油车型部份,原本 U-CAR 编辑认为 C/P 值最高、配备 LED 昼行灯、双区恆温空调、按钮起动、电动驾驶座、定速系统等实用配备的 87.9 万元汽油时尚车型,则是最不受欢迎的车型,反而是多了全景天窗、LED 头灯、4.2 吋显示幕等豪华配备、报价 93.9 万元的汽油尊贵型,赢得了 21.4%消费者的注意,显示这些豪华配备的市场价格,高于 4 万元的价差;而预算考量为主的消费者,则转向 82.9 万的汽油豪华车型,使得汽油时尚车型受到了冷落。

    Kuga 成主要对手,双方力拼欧风设计话语权

    至于消费者心中与 Tucson 同样列为比较对象的车款,级距中的王者 Toyota RAV4 依旧是最主要的竞品,在 8.5%的比较之中,将 RAV4 列为主要比较对象。而另人意外的是,Ford Kuga 以 5.74%的比例,列于第 2 位,其中报价 119.8 万元的 Ford Kuga 2.0 柴油时尚经典型,更是比较的最大宗,佔了 4.75%之多。显见偏好柴油引擎的 Tucson 使用者,已将同样具备柴油动力、价格相近、同样走欧风造型路线的 Kuga TDCi 车型视为主要竞品。不论是 Hyundai 的销售人员,或是 Ford 的销售人员,相信都必须针对此进行因应。而 U-CAR 亦将在未来的销售报告中,仔细观察 2 者之间的变化。

    或有新车效应,3 个月后再检验

    正如所有的商品,在上市初期总会以高价产品做出销售的主力,因为抢鲜的先期购买者,大多具有经济能力充裕、品牌认同度高的特色,因此较高的售价并不会是购买决策中的主要角色。而随着 3 个月的上市期过后,产品便会回归基本面,消费决策模式亦会有所改变,届时,台湾的消费者是否仍会如此广泛接受突破 100 万门槛的 Hyundai Tucson?U-CAR 将会持续研究分析,在 3 个月后,为大家带来后续的报告。

    [CarInsight]
    CarInsight 是 U-CAR 汽车网站与精诚集团旗下 Etu 知意图股份有限公司所合作开发的新车比较洞察云服务。以 U-CAR 新车频道每年超过 100 万人次、超过 300 万车次的车种比较记录,透过大数据分析技术,洞察消费者对于台湾汽车市场所有品牌、所有车型的关注趋势,即时準确反应消费者的意图与需求,是新世代威力强大的市场情报工具。



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