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  • [CarInsight]国产未成改进口,Hyundai Ko

    2020-06-09
    [CarInsight]国产未成改进口,Hyundai Ko

    根据最新的 CarInsight 数据显示,以进口导入的 Hyundai Kona,仍吸引大量消费者的关注,在上市 7 天的时间内,吸引潜在买家执行了 2,529 次的车型比较,受关注程度相当高。而其最主要竞争对手仍是 Nissan Kicks、Honda HR-V、Mazda CX-3、Toyota C-HR 以及 Suzuki Vitara 等小型 SUV 主流产品。唯其逼近百万的价格,亦吸引消费者选择部份中型 SUV 产品进行比较。

    从 2017 年就开始不断预告即将国产的 Hyundai Kona,最终因为韩国原厂的产能与成本因素,改以进口方式导入,而价格带亦略高于小型 SUV 的主流价格带,逼近 100 万元之谱。如此的变化,让人不禁好奇,Kona 的竞争对手,是否会因为这样而有所不同?因此 U-CAR 利用 CarInsight 系统,对于新车频道内的车型比较功能进行分析,来观察市场对于 Kona 的反应。

     上市首周 2,529 比较次数,对战组合 675 种呈现竞争对手集中化

    根据 CarInsight 的资料显示,Hyundai Kona 在 11 月 29 日发表至 12 月 5 日共计 7 天的时间内,共有 2,529 次的车型比较列了至少 1 个 Kona 的车型在比较之中。

    其对战组合仅有 675 种,在近期 CarInsight 比较中属于较少的,显然 Kona 的竞争对手种类较少,範围较为集中。然每次比较的平均选择车型数来看,Kona 的平均选择车型数达到 3.22 种,则是偏高的,代表买家在考量 Kona 时,购车的意念仍较为发散。

    先就车系来看,南阳实业为 Kona 设定了 88.9 万元的跃动版,以及 98.9 万元的极緻版等 2 种车型。在总共 2,529 次的车型比较中,跃动版被选择了 1,358 次,极緻版被选择了 1,304 次,而有 133 次的车型比较,是 2 个车型均被选择。从数字来看,几近平手,跃动版受关注的程度略大。

    车型

    建议售价(万元)

    比较车次

    比例

    Hyundai Kona跃动版

    88.9

    1,358次

    51.0%

    Hyundai Kona极緻版

    98.9

    1,304次

    49.0%

    对战品牌指名率前 3 高,Nissan、Honda 与 Toyota

    要了解 Kona 的竞争对手,我们先从品牌来看。

    针对 Kona 之外所有车型的品牌进行分析,Nissan、Honda 以及 Toyota 成为竞争品牌的前 3 名,第 4 名则是 Suzuki,第 5 名是 Mazda,而第 6 名则是 Hyundai 本身,显然仍有消费者是在 Kona 以及其他 Hyundai 产品之间比较。

    之后的品牌则是 Mitsubishi、Ford、Lexus 以及Škoda。总计共有 23 个品牌的产品被拿来与 Kona 进行比较。

    品牌

    次数

    1

    Nissan

    962

    2

    Honda

    759

    3

    Toyota

    674

    4

    Suzuki

    613

    5

    Mazda

    570

    6

    Hyundai

    461

    7

    Mitsubishi

    242

    8

    Ford

    179

    9

    Lexus

    177

    10

    Škoda

    128

    广  告Kona 正面对决 Kicks、HR-V、CX-3 与 C-HR

    进一步从车款来看,被拿来比较的车款则有前述 23 个品牌旗下 88 种不同的车款。

    前 10 名车款列于其中,不出意料,Nissan 之所以能名列首位,最主要是甫上市的小型 SUV 产品 Kicks,参与了 790 次的车型比较,较第 2 位的 Honda HR-V 还多上 157 次,表现出色。而品牌仅列在第 5 名的 Mazda,旗下的 CX-3 却是名列车款的第 3 位,显示被拿来比较车款较少,因而在品牌排行中落后。Toyota 旗下价位相当的 C-HR,则在第 4 位,Suzuki 则是由 Vitara 出线拿下了第 5 位置。

    不令人意外,身属主流 SUV 级距、价格带有所重叠、同品牌的 Hyundai Tucson,列在第 6 位。之后还有 Mitsubishi Eclipse Cross、Lexus UX、Honda CR-V、Ford Kuga 等定位较高的产品,但是被选择次数已是大幅下降。

    车款

    建议售价(万元)

    车次

    1

    Nissan Kicks

    69.9-79.9

    790

    2

    Honda HR-V

    74.9-84.9

    633

    3

    Mazda CX-3

    78.9-103.8

    539

    4

    Toyota C-HR

    84.9-103.9

    515

    5

    Suzuki Vitara

    76.8-89.8

    462

    6

    Hyundai Tucson

    82.9-113.9

    319

    7

    Mitsubishi Eclipse Cross

    94.9-116.9

    228

    8

    Lexus UX

    139-155

    174

    9

    Honda CR-V

    103-113

    123

    10

    Ford Kuga

    85.9-113.8

    94

    从数据来看,甫上市的 Kona 成功吸引了相当多的消费者,众多消费者仍将其与 Nissan Kicks 以及 Honda HR-V 这 2 款国产小型 SUV 并排考虑; Mazda CX-3 及 Toyota C-HR 等 2 款价位较高、同属进口导入的产品,亦是竞争对手;而因为近百万的价格,也吸引了一些买家同时与中型 SUV 产品或是豪华小型 SUV 产品一起比较。如此态势,与 Toyota C-HR 甫上市时 CarInsight 数据状况相似。

    有意思的是,Toyota C-HR 初上市时,其入门价格由 89.9 万元起,与 Kona 几乎相同。C-HR 初期销售量不恶,但在 5 月底进行降价之后,销售量大涨;Kona 的产品设定是否能在市场获得更好的回应,U-CAR 将持续关注。



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